全球单体面积最大的Hamleys玩具店，靠什么吸引中国儿童？

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世界上历史最悠久的玩具店、有着256年历史的英国玩具店Hamleys国庆当天（10月1日）正式开启中国之旅——Hamleys中国首家旗舰店开进了“中华第一商圈”南京新街口。据报道，该店营业面积近7000平方米，占据南京国际金融中心1-4层，是目前国内单体面积最大的玩具店，也是Hamleys全球单体面积最大的玩具店。这个超级“玩具王国”都有哪些品类玩具？又有什么吸引中国儿童的“法宝”？以下请随中外玩具网小编一探究竟。

Hamleys传统的摇铃开门仪式

偌大的玩具店变成了热闹的集市 

一多个玩具品牌，上万种玩具

　　Hamleys玩具店1-4层有上万种玩具，包括Harsbro(孩之宝)、Mattel(美泰)、LEGO(乐高)、FUNKO、Vtech(伟易达)等等，还有很多Hamleys的自有品牌。据悉，Hamleys自有品牌商品包括纪念品、礼品、女孩玩具类、手工玩具类、户外玩具、婴儿类玩具等多个系列，1000个SKU左右。即使是Hamleys合作的大品牌商，也会为Hamleys供应更为齐全的品类，比如LEGO，这里是目前中国市场唯一拥有乐高八个系列玩具的专柜。

—— Hamleys玩具店玩具品类 ——

遥控玩具

户外玩具与游戏

小小积木

毛绒玩具

创意玩具

Luvley Boutique 时尚精品店

　　Hamleys南京店的商品消费群覆盖了各个年龄层的孩子，楼层布局也大致按照这个逻辑设置。一楼布局了纪念品。二楼为遥控类、汽车类等体验性非常强的商品，售卖新奇特商品的博斯通也位于这个楼层。三楼的商品主要针对幼儿，陈列了很多可爱玩偶。装扮类、魔术类、棋牌类等益智类商品都陈列在四楼。
 

Hamleys南京店共有1万多种玩具


乐高展示柜边上围满了孩子


店员向顾客演示 

二无处不在的特色场景

　　Hamleys玩具店除了卖玩具，还有很多娱乐项目。魔法钢琴、旋转木马、射击游戏、遥控车大赛等，适合不同年龄段的孩子。此外，玩具店还专门辟出一块地方作为游戏室，里面有滑梯、爬架、海洋球池，还有全息投影互动设备。

——Hamleys玩具店特色场景——

Hamleys旋转木马

钢琴协奏曲

会说话的树

水主题游戏区

遥控车大赛

森林世界

　　场景化体验还包括Hamleys独有的主题派对定制服务。Hamleys南京店在四楼配备了两个Party Room（派对屋）。门店会根据孩子的喜好、性格和需求，提供种类多样的主题定制派对。
 

Talking Tree吸引很多小朋友互动


小朋友熟悉的玩偶吸引了很多小粉丝合影互动


在魔力AR体验区，孩子们穿梭于现实和科幻之间


二楼的遥控车大赛区正在激烈比赛


孩子跟着店员一起互动

　　Hamleys中国CEO黄家强表示，“Hamleys不是一个玩具卖场，而是一个完整供应链的终端，一个儿童乐园”。据悉，Hamleys在中国首店开出之后，马上会在北京、上海、徐州、杭州等城市开出新店。其中，徐州店和北京店选址已定，前者落户徐州三胞广场，后者将进驻北京王府井。

来源：中外玩具网  综合报道    编辑：李实耀

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